Спросите большинство людей, для чего нужна упаковка., и они скажут две вещи: защитить продукт, сделать его продаваемым. Справедливо. Но пройдитесь по любому отделу с закусками или прокрутите страницу магазина чайного бренда., и вы заметите, что упаковка незаметно делает гораздо больше — рассказывает вам, что внутри, прежде чем вы прочитаете слово., намекая на то, что это полдник во вторник или подарок чьей-то свекрови, и сделать печенье одного бренда совсем не похожим на бренд рядом с ним.
Это большая часть того, почему бумажные коробки не исчезли., даже несмотря на все доступные гибкие пакеты и термоусадочную пленку.. Сложенная коробка дает бренду реальную площадь поверхности — место для печати., место для объяснений, комната, чтобы выглядеть как что-нибудь а не ничего. Сумки и простые этикетки редко представляют собой один и тот же холст..
Загвоздка в том, что еда — это не чехол для телефона или свеча.. У него есть свой список проблем — влага., масло, аромат, срок годности, и в некоторых случаях, строгие правила контакта с пищевыми продуктами. Так что бумажная коробка для перекуса или кофейного продукта зачастую не единственный слой упаковки.; обычно он работает вместе с внутренней сумкой, лайнер, или поднос, который выполняет функцию сохранения продуктов свежими и безопасными..
Получите этот баланс правильно, и бумажная коробка может выглядеть великолепно и функционировать должным образом. Поймите это неправильно, и в итоге вы получаете красивую коробку с несвежим чаем. Вот как бренды подходят к упаковке пищевых бумажных коробок для снеков, чай, кофе, и подарки.
Почему бумажные коробки все еще имеют смысл для еды
Место для печати — очевидная причина. Панели по питанию, сертификаты, инструкции по завариванию, ноты вкуса, история основателя — Складная коробка можно нести все это, не выглядя загроможденным, что-то, что маленькая наклейка на сумке просто не может оторваться.
Еще есть организующий эффект.. Коробка полная чайных пакетиков, кофейные палочки, или шоколадные конфеты в упаковке выглядят намеренно. Одни и те же предметы, лежащие в сумке, выглядят как второстепенная мысль.. Эта структура имеет еще большее значение для подарков: банка чая в простом пакете выглядит как “продукт.” На той же банке внутри выдвижного ящика с печатным рисунком написано: “подарок.”
А бумага как материал гибкая, который легко забыть. Крафт-бумага выглядит простовато и органично.. Белая доска с покрытием прекрасно впитывает чернила для печати премиум-класса.. Гофрокартон выдерживает транспортировку. Одна материальная семья, несколько совершенно разных образов.
Одна вещь, которую стоит сказать прямо: бумажная коробка не является автоматически безопасной для пищевых продуктов только потому, что она сделана из бумаги. Если еда будет касаться коробки напрямую, картон, чернила, покрытие, и клей должны подходить для этого контакта — регуляторы, такие как FDA в США и Европейская комиссия оба рассматривают упаковочные материалы, контактирующие с пищевыми продуктами, как нечто, требующее проверки., не предполагается. Честно, для большинства закусок, чай, и кофейные продукты, проще и безопаснее сделать коробку внешним слоем, а внутреннюю обертку или пакет покрыть частью, безопасной для пищевых продуктов..
Закуски: Быстрые решения требуют быстрой коммуникации
Никто не раздумывает над пакетом печенья так, как над бутылкой вина.. У упаковки закусок есть две или три секунды, чтобы донести свое послание — вкус., количество, атмосфера — прежде чем чья-то рука переместится на следующую полку.
Бумажные коробки появляются постоянно:
- Конфеты
- Печенье и печенье
- Крекеры
- Орехи и сухофрукты
- Шоколадные батончики
- Гранола закуски
- Ассортимент закусок в нескольких упаковках
- Лакомства в индивидуальной упаковке
Когда в коробке несколько упаковок меньшего размера
Представьте себе коробку с разнообразным печеньем — шесть вкусов., каждый в индивидуальной упаковке, все находится внутри одной печатной коробки. Эта внешняя коробка — не просто контейнер.; оно занимается продажей. Вот где названия вкусов, тот “6 сорта внутри,” маленькая иллюстрация того, что находится в каждой сумке, все живые. Эта установка часто встречается в сувенирных магазинах., заглушки для супермаркетов, и онлайн-пакеты закусок, где клиенты не могут физически взять и проверить каждый предмет..
Цветовое кодирование вместо чтения
Вот небольшой трюк, который работает лучше, чем люди ожидают: пусть цвет сделает сортировку. Зеленый цвет обычно означает матча или мяту.. Красная клубника или что-то острое. Коричневый читается как шоколад или кофе.. Кто-то, просматривая полку с расстояния пяти футов, может определить ее вкус еще до того, как прочитает хоть одно слово., в категории, основанной на импульсивных покупках, это, по сути, вся игра.
Окна: Показывать, Не просто говори
Для товаров, которые продают внешний вид — глянцевый шоколад., разноцветные конфеты, красиво подрумяненное печенье — окошко, вырезанное в коробке, может быть более убедительным, чем любой копирайтинг. Хитрость заключается в сдержанности: слишком большое окно ослабляет конструкцию коробки, и для всего жирного или рассыпчатого, для еды по-прежнему нужен отдельный внутренний пакет или поднос.. The в окне должен быть показан товар, не трогай его напрямую.
Соответствие структуры закуске
Складная коробка с загнутым краем подойдет для чего-нибудь легкого — нескольких печенек., горсть конфет. Для более тяжелых групповых упаковок часто требуется автоматическое запирание дна для поддержки.. Хотите, чтобы закуска была немного особенной? Выдвижной ящик замедляет открывание и добавляет немного торжественности.. Рукав, обернутый вокруг внутреннего лотка, хорошо подходит для шоколадных батончиков или различных кусочков.. Структура должна соответствовать тому, как с продуктом будут фактически обращаться – переносить., сложенный, отправленный, открыт — не только то, как это выглядит на рендере.
Чай: Упаковка, которая должна вызывать спокойствие
Чай продается не только по вкусу, но и по настроению.. Никто не хочет, чтобы его оздоровительный чай выглядел так, как будто он принадлежит мешку мармеладных мишек — упаковка должна шептать “качество” и “забота,” не кричать.
Обычные работы по упаковке чая включают в себя:
- Коробки для чайных пакетиков
- Наружные коробки для консервных банок
- Пакетики с травяным чаем
- Пудреницы Матча
- Наборы пробников чая
- Подарочные коробки с сезонным чаем
- Премиальные чайные коллекции
Разделители превращают коробку в историю
Линия оздоровительного чая может включать утреннюю смесь., смесь для сна, детокс-смесь, и простой травяной вариант — четыре совершенно разных продукта, которые должны выглядеть как один целостный набор.. Внутренние перегородки делают эту работу. Вместо четырех мешков, грохочущих повсюду, каждый сорт имеет свое отделение, и коробка выглядит как тщательно подобранная, а не забитая до отказа.
Компромисс крафт-бумаги
Крафт-бумага используется для брендов органического и травяного чая., и легко понять, почему — такое теплое, неокрашенный коричневый кажется честным, в отличие от глянцевой белой доски.. Но это требует реального компромисса.: напечатанные цвета на крафте выглядят темнее и тусклее, чем на белом картоне.. Для бренда, предпочитающего землистые тона, эскизы растений, или ощущение ручной работы, это плюс. Для бренда, которому нужен яркий, насыщенный цвет для печати правдивых, крафт может быть неправильным решением.
Премиальный чай требует сдержанности, Не больше графики
Нелогично, тем дороже чай, тем меньше на коробке написано. Чистая типографика, одиночный рельефный логотип, немного золотой фольги, матовое ламинирование поверх глубокого нейтрального цвета — эта спокойная уверенность часто воспринимается как более премиальная, чем суетливая, красочный дизайн, который когда-либо мог быть.
Коробка — не то, что сохраняет чай свежим
Чай быстро теряет аромат под воздействием воздуха и влаги.. Бумажная коробка рассказывает историю бренда; запечатанный внутренний пакетик, олово, или сумка выполняет фактическую работу по защите листьев. Пропустите этот внутренний слой, и даже самая красивая коробка не спасет чай от пролежания.
Кофе: Где аромат является настоящим продуктом
Покупатели кофе покупают запах так же, как и вкус, поэтому упаковка здесь выполняет немного другую задачу — она должна защищать аромат, сохраняя при этом степень обжарки., источник, и настроение на полке.
Бумажные коробки появляются для:
- Коробочки для кофейных палочек
- Коробочки для капельного кофе
- Внешние коробки капсул
- Пакетики для растворимого кофе
- Кофейные подарочные наборы и пробники
- Коробки для розничной торговли
- Кофейные коробки по подписке
Палочки и пакетики, естественно, удобны для упаковки.
Поскольку каждая кофейная палочка или пакетик обычно уже запечатана отдельно., внешняя коробка позволяет сосредоточиться исключительно на общении — уровень обжарки, ноты вкуса, счет палочек, метод заваривания, сертификаты, предыстория бренда. Простая складная коробка прекрасно справится с этой задачей в повседневной розничной торговле.; ящик с выдвижным ящиком или жесткая конструкция создают предпосылки для подарочного набора премиум-класса..
Создание цветового кода на уровне обжарки
Легкая обжарка часто переходит в мягкий бежевый или желтый цвет.. Средняя обжарка имеет теплый коричневый цвет.. Темная обжарка становится темно-коричневой или черной. Декаф часто окрашивается в синий или зеленый цвет, чтобы визуально отделить его от продуктов с кофеином.. Ароматизированный кофе связывает свой цвет с самим ароматом — ванилью., карамель, фундук. Ничего из этого не требуется по закону, но с его помощью можно легко купить линию кофе, состоящую из нескольких артикулов, с первого взгляда..
Жирный шрифт поверх загруженной графики
Упаковка кофе, как правило, пропускает радугу цветов, на которую опирается упаковка закусок.. Сильная типографика, карта происхождения, Простая иллюстрация фасоли, чистые геометрические формы — это более сдержанно, почти архитектурный вид, как правило, сигнализирует о серьезности отношения к продукту, что важно для любителей кофе, которым важно происхождение и степень обжарки.
Коробка не сохраняет кофе свежим — его сохраняет барьерная упаковка
Картонная коробка пористая.. Это не предотвратит попадание кислорода или влаги в молотый кофе., а это именно то, что со временем портит вкус. Пакетики, мешочки с фольгированной подкладкой, или капсулы справятся с этой задачей; бумажная коробка предназначена для брендинга и присутствия в розничной торговле., не сохранение. Это различие наиболее важно для молотого кофе., капельные мешки, растворимый кофе, и капсулы — все они быстро разлагаются при контакте с воздухом..
Еда Подарки: Замедлите распаковку
Подарочная упаковка действует по другим правилам, чем повседневная розничная упаковка.. Никто не схватит с полки подарочную коробку за три секунды — вся суть в том, чтобы заставить кого-то остановиться., ценю открытие, и чувствую, что в это вложено немного мыслей.
Подарочные коробки с едой обычно покрывают:
- Шоколадные наборы
- Подарочные наборы для чая и кофе
- Коллекции файлов cookie
- Ассорти конфет
- Коробочки с праздничными закусками
- Подарочные коробки для выпечки
- Корпоративные продуктовые подарки.
- Фестивальная упаковка
Жесткие коробки Сигнал “Это чего-то стоит”
Есть причина, по которой подарочные наборы шоколада редко продаются в хрупкой складной упаковке: жесткий картон имеет вес и структуру, которые тонкая коробка просто не может подделать.. Съемные крышки, ящики для ящиков, отверстия в виде книги, магнитные застежки — все это намеренно замедляет распаковку, и эта пауза — часть того, что делает подарок подарком.
Вставки делают тихую работу
Подарочный набор из пяти разных предметов — скажем, две плитки шоколада, банка для чая, и два пакета печенья — нужно что-то, что удержит все это на месте, или это приходит как беспорядочный беспорядок. Опорная доска вставки, формованные лотки из целлюлозы, вырезы из пенопласта — из любого материала, вставка должна быть построена по фактическим размерам продукта. Слишком много пустого места, и коробка выглядит полупустой.; слишком туго, и это похоже на сжатие.
Повторное использование одной коробки на каждый праздник
Редизайн упаковки к Рождеству, Лунный Новый год, День святого Валентина, и День матери отдельно быстро дорожает. Более разумный ход: оставьте одну нейтральную базовую коробку и замените ее сезонным чехлом., пояс для живота, или отмечайте каждый раз. Тот же инструмент, тот же производственный цикл, совершенно другое сезонное ощущение.
Не позволяй “Премиум” Становиться “Непрактичный”
Подарочную коробку легко перепроектировать: более тяжелая доска увеличивает стоимость доставки., сложная складка замедляет упаковочные линии, а в огромной коробке даже щедрый подарок выглядит скудным внутри. Лучшая подарочная упаковка для продуктов питания находит тот момент, когда она по-прежнему выглядит особенной, но не создает головной боли на складе..
Оконные коробки: Позвольте продукту продать себя
Иногда самый быстрый способ продать еду — просто показать ее. Окно позволяет клиенту увидеть настоящий файл cookie., настоящий шоколад, даже не открывая упаковку — ярлык, который особенно хорошо работает для чего-то визуально привлекательного..
Windows часто появляется на:
- Файлы cookie
- Шоколадные конфеты
- Конфеты
- Чайные подарочные наборы
- Хлебобулочные изделия
- Ассортимент закусок
- Продукты питания ручной работы
Форма окна должна соответствовать тому, что оно демонстрирует: большой прямоугольный вырез подойдет для стопки печенья., пока маленький, в окне точной формы достаточно пары шоколадных конфет премиум-класса. Но здесь больше не всегда значит лучше: отрезать слишком много материала, и коробка теряет жесткость, необходимую для того, чтобы выдержать штабелирование и транспортировку.. Как и любая оконная упаковка, для еды обычно все еще нужна собственная обертка или поднос между ней и самой витриной — в витрине виден продукт, его не обязательно трогать.
Крафт-бумага: Внешний вид “Сделано с осторожностью”
Есть причина, по которой крафт-бумага так часто появляется на брендах органических и ремесленных продуктов питания — это сырая бумага., неокрашенный вид делает многое “естественный” рассказывание историй до того, как покупатель прочитает один ингредиент. Бренды, активно поддерживающие эту историю, часто сочетают крафт-бумагу с FSC-сертифицированный поиск, поскольку сообщение об устойчивом развитии, напечатанное на бумаге и не связанное с ответственно управляемыми лесами, имеет тенденцию подрывать само себя..
Это естественно сочетается с:
- Органические закуски
- Травяной чай
- Печенье ручной работы
- Натуральные конфеты
- Ремесленный кофе
- Сухофрукты
- Мелкие хлебобулочные изделия
- Подарочные наборы в фермерском стиле
В сочетании с черными или белыми чернилами, Простые линейные иллюстрации, и минимальная планировка, крафт-бумага выглядит теплой и непринужденной. Но это не универсальное решение — яркие цвета теряют привлекательность на фоне коричневой основы., мелкий текст может потеряться без сильного контраста, и фотопечать редко выглядит четкой на поверхности без покрытия. Брендам, гоняющимся за точностью цветопередачи или фотографической детализацией, обычно лучше использовать белый картон или картон с покрытием..
Печать и отделка: Куда на самом деле должен идти бюджет
Место для печати — это единственная причина, по которой многие бренды в первую очередь выбирают бумажные коробки — это пространство как для брендинга, так и для информации, которая действительно нужна клиентам перед покупкой..
Обычный набор инструментов включает в себя:
- Цветная печать CMYK или Pantone
- матовый, блеск, или софт-тач ламинация
- Точечный УФ
- Тиснение фольгой
- Тиснение или дебоссинг
- Исправление окон
- Иконки и иллюстрации на тему еды
Хитрость заключается в том, чтобы отделка соответствовала цене.. Бюджетная закусочная не требует тиснения фольгой — она должна быть красочной, разборчивый, и дешево производить в больших объемах. Премиальный чайный подарок, с другой стороны, может быть действительно полезно использовать фольгу и тонкое тиснение. Бренд натуральных продуктов питания часто выглядит более премиум с простым, сдержанная печать на крафт-фактуре, чем с наложенной сверху тяжелой ламинацией.
И неважно, насколько хорош дизайн, самое необходимое — название продукта, вкус, количество, инструкции по хранению, обязательная маркировка — должна оставаться разборчивой. Великолепная коробка, скрывающая за декоративным шрифтом собственную панель питания, не справляется со своей задачей..
Соответствие структуры коробки продукту
Правильная структура зависит от веса, размер, и где продукт будет продаваться, а не просто какая форма лучше всего смотрится в макете..
Складные коробки с заворачивающимися концами — легкие закуски, чайные пакетики, кофейные палочки, маленькие пакеты конфет.
Нижние ящики с автоматической блокировкой — более тяжелые продукты, требующие дополнительной поддержки снизу.
Рукавные коробки — шоколадные батончики, подносы для закусок, и все, что упаковано во внутренний лоток.
Выдвижные ящики — чай премиум-класса, кофе, шоколад, и подарочные наборы, которые выигрывают от более медленного открытия.
Жесткие подарочные коробки — роскошные продовольственные подарки, фестивальная упаковка, корпоративные подарки.
Почтовые ящики из гофрированного картона — подарочные наборы еды для электронной коммерции и коробки по подписке, которые должны выжить в грузовике доставки.
Если вы ошибетесь в этом совпадении, стоимость появится позже — в поврежденных товарах., медленные упаковочные линии, или покупатель открывает раздавленную коробку.
Розничная полка против. Коробка электронной коммерции: Две разные работы
Многие продовольственные бренды продают товары в обоих каналах., и стоит помнить, что упаковка выполняет две разные задачи в зависимости от того, куда она попадает..
На физической полке, передняя панель должна выиграть за пару секунд — обзорность, четкое сравнение, мгновенное признание важнее всего. В транспортировочной коробке, приоритеты меняются: сможет ли он выжить в сложенном виде, упавший, и два дня толкался в грузовике?
Коробка, которая идеально смотрится на полке, часто требует резервного копирования для электронной коммерции — внешней транспортировочной коробки., вставки, чтобы вещи не смещались, угловая защита, барьеры от влаги, пломбы с защитой от несанкционированного вскрытия. Это особенно важно для подарочных наборов., где покупатели ожидают, что коробка будет выглядеть точно так же, как на фотографии, не помятый в одном углу.
Ошибки, которые незаметно подрывают хорошую упаковку
Несколько повторяющихся ошибок появляются снова и снова в проектах по производству бумажных коробок для пищевых продуктов.:
Предполагая безопасность контакта с пищевыми продуктами без проверки. Не каждый картон, чернила, или клей очищен от прямого контакта с пищевыми продуктами — это необходимо проверить перед производством, не после.
Увеличение размера коробки. Слишком большая коробка делает продукт скудным и увеличивает стоимость доставки, но это не приносит никакой пользы..
Пропуск внутренней упаковки. Для закусок, чай, и кофе особенно, внутренняя упаковка обычно является тем, что на самом деле защищает свежесть — не следует просить внешнюю коробку выполнять эту работу в одиночку..
Низкоконтрастный текст. Темные чернила на крафт-бумаге, или бледный шрифт на оживленном фоне, может затруднить чтение необходимой информации.
Нагромождение премиальной отделки. Фольга плюс УФ плюс плотная текстура плюс тиснение обычно воспринимаются как беспорядок., не роскошно — и стоит дороже за худший результат.
Игнорирование того, как коробка на самом деле стоит на полке. Некоторые коробки стоят, некоторые лежат ровно, некоторые зависают — основная графическая панель должна соответствовать реальной ориентации дисплея, не просто хорошо выглядеть, лежа на дизайнерском столе.
Полностью забыв об этапе доставки. Великолепной подарочной коробке еще предстоит пережить поездку к чьей-то двери..
Заключительные мысли
Бумажные коробки продолжают завоевывать свое место в упаковке пищевых продуктов, потому что они выполняют несколько функций одновременно — структура, пространство для брендинга, организация продукта, наличие на полке. Коробки для закусок группируют несколько предметов и быстро передают вкус. Чайные коробки погружаются в спокойствие, естественный, или премиальное позиционирование. Коробки для кофе оставляют место для уровня обжарки и вкусовых нот.. Подарочные коробки замедляют весь процесс и заставляют его чувствовать себя продуманным..
Ничто из этого не означает, что нужно стремиться к самому красочному или дорогому варианту из доступных.. Правильная бумажная коробка для пищевых продуктов — это та, которая подходит к реальному продукту: ее свежесть необходима., свой канал продаж, его маршрут доставки, и какое место бренд хочет занять в сознании покупателя. Перед блокировкой конструкции, стоит спросить прямо: еда касается коробки напрямую?, нужна ли внутренняя упаковка, как это будет отображаться, и как оно на самом деле дойдет до клиента?
Ответьте на них честно, и упаковка имеет тенденцию заботиться о себе сама.
Работа с производителем упаковки
Прежде чем перейти к настройке бумажная коробка для еды разработка, полезно подготовить основы — размер продукта., масса, количество, канал продаж, тип внутренней упаковки, направление дизайна, и любые материальные требования.
Также стоит заранее уточнить, будет ли коробка внешней упаковкой или упаковкой для прямого контакта с пищевыми продуктами., поскольку это единственное решение определяет выбор материала, метод печати, покрытие, и требования соответствия. Хороший производитель упаковки может проходить сквозь структуру, бумажный запас, печать, дизайн окна, вставки, и выборочное тестирование перед запуском полного производственного цикла.
